首页 行业报告下载文章正文

中国数字音乐内容付费发展研究报告(35页)

行业报告下载 2019年08月08日 06:48 管理员

数字音乐行业在中国发展历时数十年,积累了庞大的用户流量,2017年数字音乐行业的用户规模已超过7亿。但由于互联 网平台在过去并没有建立起对音乐版权有效的保护,因此用户在网络上收听和下载音乐都并不需要付出成本。自政策加强 整肃以来,中国数字音乐的内容付费业务开始起步,并于2018年达到5.3%的水平,相较过去几年而言已经实现了翻倍的 增长,是数字音乐用户付费意识初步形成的体现。但对比美国主流数字音乐平台Spotify2018年46.4%的付费率,是中国 目前的近十倍水平,说明中国数字音乐内容付费的发展仍处在起步阶段,仍然需要培养用户对于音乐内容的付费意识。

从世界不同国家和地区的数字音乐付费率与付费金额来看,尽管地域上存在差异特征,但中国均有巨大提升空间。 首先从付费率来看,韩国市场的数字音乐付费率达到了惊人的90%,这是由于韩国当地市场对于数字版权监管十分严厉, 且用户版权付费意识较高,且韩国主流数字音乐平台几乎不提供免费的音乐播放服务。日本的情况与韩国类似,但由于日 本音乐市场高达70%的收入是来自实体唱片,市场环境相对特殊,因此未对数字音乐付费率进行单独统计。其他发达国家 及地区,例如新加坡和欧美,数字音乐付费率均已达到50%以上。人口基数庞大的发展中国家印度尼西亚,数字音乐付费 率也已经达到了15%。 另一方面,从付费金额来看,数字音乐发展历时最久也是最成熟的欧美市场处于相对最高水平。而亚洲发达国家,例如新 加坡和韩国付费金额则集中在每月6.5美元左右。印度尼西亚由于互联网经济仍在发展起步阶段,目前为每月2美元左右。

中国的主流数字音乐平台与海外相比为付费用户提供了更多的权益,价格也相对较低。具体来看,Spotify为付费会员提供 的权益主要分为:按需听歌(包含生成自主歌单)、会员期间下载至本地播放、以及无损音质。而QQ音乐在此基础上更 增添了生活福利和明星见面会两大权益。其中,生活福利包含电影票优惠券、健身卡、购物礼券等福利,更为会员提供线 下演出和演唱会的优享票务渠道,并提供丰富的免费抽票机会。而明星见面会则是由QQ音乐定期举办的系列线下明星社 交活动,意在拉近粉丝与明星之间的距离,有效增强平台的付费用户粘性。 从价格来看,QQ音乐豪华绿钻会员月付费金额折合美元约在2.5美元左右,而Spotify普通付费订阅会员每月费用则是10美 元,这说明以QQ音乐为代表的中国数字音乐平台付费会员具有更高的性价比。

在付费会员之外,通过对比中国与海外数字音乐平台免费用户的权益,可以发现中国的数字音乐平台为免费用户同样提供 了更多权益。以中国的QQ音乐、美国的Spotify和韩国的Melon为例,QQ音乐平台免费用户不仅可以免费按需收听平台超 过80%的歌曲、免费观看MV和音频节目等其他视听内容,更支持歌单生成、个性化推荐、随机播放等附加功能。而 Spotify的免费用户权益相对更少,随机播放切歌不能超过六次,按需听歌需要收听前插音频广告,附加功能仅有生成歌单 和少量音频节目。最后Melon作为韩国最具代表性的流媒体数字音乐平台,对免费用户仅提供歌曲试听30秒功能。

中国数字音乐内容付费发展研究报告(35页)

文件下载
资源名称:中国数字音乐内容付费发展研究报告(35页)


标签: TMT行业报告

并购家 关于我们   意见反馈   免责声明 网站地图 京ICP备12009579号-9

分享

复制链接

ipoipocn@163.com

发送邮件
电子邮件为本站唯一联系方式