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电子烟行业报告:电子烟、CBD浪潮下的电子雾化器机遇(25页)

行业报告下载 2019-08-22 32 管理员

电子烟市场规模 2018年全球电子烟市场规模为180亿美元,2015-2018复合增长率约为34%。2018年烟油型电子烟市场规模为58.7%,HNB型约为41.1%。HNB型由于采用真 实的烟草而在口感上更接近卷烟;但目前烟油型在口感上的研发力度加大, 仿真程度越来越高,口感上不具有劣势。 主要消费地区:美国是规模最大的电子烟消费国家,占47%的市场份额;欧洲 各国大概占29%;中国3.22%;其他地区占17.64%,主要包含日本、韩国等国家 和地区。Juul占据72%的市场份额:封闭式电子烟品牌Juul在2015年面市。Juul拥有尼古丁盐的专利技术,产生的尼古丁 浓度比一般电子烟高出2-3倍,实现了对传统卷烟口感的高度仿真,上市两年后超越VUSE成为市占率最大的电 子烟品牌。Juul电子烟的迅速发展改变了电子烟细分产品格局,曾经增速最快的开放型电子烟占比跌落到2018 年的36%,低于2014年的68%。青少年禁令对Juul不利:2018年Juul推特账号的粉丝中,约45%的人年龄在13至17岁,虽然不能完全类比实际客 户的年龄构成,但可以看出青少年是Juul的一大客户群体,2019年以来Juul的市场份额出现了一定的下滑,或 与此禁令有关。

中国是最大的传统烟草市场,2018年卷烟销量约占全球的55.3%。但电子烟的市场规模只有3.22%、渗透率只有 0.6%,而美国渗透率达到31%,日本渗透率21.7%。 主要国产电子烟品牌:有悦刻、福禄FLOW、魔笛MOTI,在今年的电商618促销活动中,三个品牌占据销售榜前 列,其中悦刻同时拿下天猫和京东的行业销售额首位,是国产电子烟的龙头品牌。产品标准:预计下半年出台国标都是硬性指标,将参照欧盟和美国的监管办法,一方面对尼古丁含量有要求,一 方面对烟油成分、添加剂有要求,还会对器具的瓦数有规定。国标的出台将提升的研发、生产、销售成本,会淘 汰一批小型企业,头部玩家集中度将进一步强化。 流通办法:产品标准不能决定监管属性,真正对行业有影响的会是流通办法,可能会对制造商分级、发牌照。 可能的监管方法:含尼古丁的产品都纳入监管,烟油由中烟生产;中烟曾试图将含有烟油的烟弹式电子烟纳入专 卖范围,即只能在中国500万个烟草专卖点售卖,但被最高法驳回。 税收:由于电子烟市场抢占卷烟市场份额,将导致卷烟税收下降,大概率会对电子烟烟油征重税。但烟油的成本 很低,重税对终端消费者的影响极小,预计征税对行业销量影响不大。

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标签: 大消费

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