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2019电视营销行业发展报告(137页)

行业报告下载 2019-08-15 25 管理员

NEW TV广告流量份额持续上升,成为数字广告流量蓝海 2019年Q1NEW TV广告监测流量份额已达15%。 • 广告主看好NEW TV趋势,普遍增加NEW TV投资 58.3%的广告主2019年增投NEW TV,其投放效果满意度 评价超过传统TV。NEW TV已成为多屏投放中不可缺失的一部分。 • 秒针系统对针NEW TV营销中不同问题,提供方法论指南 ① 有效交易 真实流量是广告主普通关注的问题,2019年NEW TV异常流量12%。白名单+流量签名加密+ADID是确保流量品质的方式。 ② 精准测量 67%广告主认同家庭标签的测量效果,构建家庭结构、经济消费条件、硬件特征的家庭标签体系有利于精准测量NEW TV效果。 ③ 科学计划 NEW TV是多屏投放的重要构成,秒针系统媒介计划工具显示,跨屏营销中增加NEW TV投放可以节省成本,提升效率。 ④ 效果测量 NEW TV也可进行品效合一的效果测量,评估案例显示,NEW TV在品牌KPI提升上显著,在销售转化上也可以有良好表现。 ⑤ 有效频次 NEW TV有效频次不是固定常量,是需要根据品牌、TA、创意、竞争多因素计算设定的值,品牌应通过有效频次公式设定频次。 ⑥ 有效创意 大屏广告创意的探索:更快切入,6S传达主要信息;与内容建立关联;用好高清硬件的加持条件;合理添加互动元素。

NEW TV有效频次不是固定常量, 有效频次 是需要根据品牌、TA、创意、竞争多因素计算设定的值 • 品牌广告曝光频次与电商产品页面行为的关系研究表明,新老品牌广告曝光频次对电商行为的影响有显著差异。 • 除了新老品牌的认知度差异,创意、市场竞争环境等也会对合理的广告曝光频次产生影响。 • NEW TV是一屏多人的家庭设备,设备有效频次的计算会受到目标TA被曝光的概率的影响。

消费者只给广告3s的观看机会,你最需要做什么?——引起消费者兴趣,产生想要了解更多的欲望,即提升广告前3s吸引力 • 广告前3s吸引力衡量的是消费者被广告吸引时的瞬时关注-投入反应。

2022年预测NEW TV规模,用户将突破10亿人 而广告主对NEW TV规模发展趋势的认知普遍存在滞后性。 • 2022年NEW TV整体生态产业规模达3000亿 融合现阶段的传统TV、OTT、IPTV后的广告营销市场规模将达 到1400亿,用户内容付费和增值服务产业规模也将有巨大产业规模空间。 • 2022年5G将快速驱动NEW TV的应用&内容进化 并打破内容分发模式,改变市场格局,资源整合成为可能。 • 商业模式更丰富,教育、游戏、短视频、购物将成为新机遇。 管理与市场化相结合,入口和内容政策最关键 谁把握入口,谁将在生态中获得先机。 • 以内容和硬件为核心构建延伸+融合+服务的新生态 内容和硬件仍是生态的核心,角色更延深,关系更融合, 同时,生态中有更多专业的整合资源、运营服务运营,技术支持类角色出现,推动市场更规范发展。

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