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中国网络文学出海情况研究报告(52页)

行业报告下载 2019-08-12 15 管理员

网络文学出海是以文化内容为核心和支撑的产业,数量充足且高质量的多元化内容储备是产业持续健康发展的根本保证。 从作者数量来看,2018年我国网络文学作者数量达到875万,作者数量的不断增长为中国网络文学扬帆出海提供了坚实的 内容供给基础。此外,随着出海阅读平台上线海外原创功能,海外网文原创作者的数量也在不断增加,目前起点国际已有 超过27000名的海外原创作者。国内网络文学作者与海外网文原创作者共同发力,将为整个海外市场提供更加优质且丰富 的网络文学作品,不断满足海外读者的差异化阅读需求。

网络文学出海在逐渐发展的过程中,行业各方也在努力建构着适合出海业务发展的商业模式。从最初的海外翻译网站建立 的广告模式到后续的打赏捐款及众筹章节,成为早期支撑网文出海取得收入的方式。随着海外网文平台的建立及规模化发 展,在不断摸索海外市场的基础上开始逐渐尝试付费阅读的商业模式,通过借用国内已经非常成熟的付费阅读推行经验来 积极建构网文出海业务较为标准化的商业模式,以多元化的探索推动向付费阅读深入发展。

海外读者对于付费的习惯养成早,已经逐渐建立起对内容付费的行为方式,因而随着海外网文平台的积极引导,海外读者 对网文付费阅读的接受度能够比较高。但整个海外市场十分广阔,不同国家和地区之间存在着差异性,为了使商业模式更 加有效且持续的深入建构,海外网文平台会采取因地制宜的模式,通过结合当地市场状况建立有针对性的本地化的付费阅 读模式,付费模式也按章或按本各有不同。此外,在用户消费能力强的国家和地区会着重发展付费阅读模式,而在用户消 费能力较弱的国家和地区会通过观看广告解锁付费章节的形式来进行内容变现。总的来说,网文出海的付费阅读模式仍处 于探索阶段,未来各大平台将通过建立优质的自身内容及产品服务等方式来积极推动其成熟化、可持续化有效发展。

根据海外网文读者调研结果来看,40.0%的海外网文读者愿意进行付费,对付费行为的接受度比较高。此外,36.8%的海 外网文读者产生过付费行为,并且有49.5%的海外读者还愿意购买网文实体书。从海外网文读者愿意尝试的付费行为来 看,读者对打赏译者和作者的付费行为偏好度最高,占比达到47.4%,海外网文读者对于整本小说付费或者购买网站会员 看小说的尝试度也比较高,占比分别为39.5%和31.6%,中国网络文学出海付费阅读模式有望进一步深入发展。

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