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2019年中国数字阅读行业研究报告(42页)

行业报告下载 2019-08-12 26 管理员

2018年中国网络文学市场规模总计达153.5亿元,同比增长20.3%,保持稳步增长状态。 艾瑞分析认为,这主要是由于2015年作为IP元年,数字阅读衍生市场爆发出了强大的实力,优质的IP提高了用户的付费意 愿;而国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策,数字阅读版权得到极大保护,更进一步促进了数字阅读市场规模的快 速增长;从2018年开始往后几年,优质内容又开始处于一个新的积累时期,市场增长量也逐渐放缓。网络文学产业作为泛娱乐产业链的上游,行业日益成熟。作者工作室、版权中介及交易平台等专业服务的出现也让网络文 学产业链的内容分工更加细化与完善,推动了整个行业的发展迈进新时代。随着信息技术的迅猛发展,网络文学领域的内 容分发渠道日渐多元。

移动互联网方便快捷,充分利用碎片化时间的优势,越来越受到用户青睐。无论在服务覆盖广度还是在用户使用黏性深度 上,移动端阅读均大幅领先PC端,PC端阅读空间正在逐渐被挤占。

在互联网发展伊始,数字阅读行业并没有清晰的商业模式,2003年随着起点中文网的成立及2003年10月起点正式推出的 VIP阅读服务,以千字为单位收费的付费阅读模式后来也成为了业内主流的商业模式。此外还有出版图书、平台广告收 入、用户打赏、出售硬件等盈利模式。而随着IP市场的火热,数字阅读行业也出现了版权增值的变现方式,通过文学IP改 编影视、动漫、游戏等的形式将文学IP价值最大化。

2018年,版权业务营收占比高速增长,且在整体营收结构中的比重明显提升,占比达到11.1%,未来将成为大型网络文学 企业的主要营收增长动力。 艾瑞分析认为,这主要得益于国家相继出台了一系列打击网络侵权盗版的政策,使数字阅读版权得到极大保护,此外,行 业进一步的兼并整合及各网络文学核心企业对自身丰富内容库的进一步开发和变现,也推动了版权运营的收入增长。

自2018年8月开始,在移动端TOP10数字阅读APP月度覆盖中,一些免费阅读类APP开始崭露头角,之后几个月的用户规 模增长也呈现出波动上升的态势。不过,免费模式并未对付费模式产生冲击,在免费阅读与付费阅读APP中,两者用户重 合度较低,侧面印证两类产品间存在较大的用户差异。这也表明,免费阅读APP所吸引的用户大多是增量,而非存量。

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