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服装化妆品淘宝数据研究报告:618活动(24页)

行业报告下载 2019年07月13日 07:49 管理员

整体来看,2019年6月女装线上销售额、销量、均价分别同增-22%、-18%、-5%,环比同增-2PCT、8PCT、-13PCT,线上销售继续下滑,主要受销量下降影响,但销量下降幅度较5月有所收窄,预计与阿里增加引流投入、应对拼多多竞争有关,此外销售价格同比下滑,预计与618促销力度加大有关。

市场份额方面,女装线上行业集中度仍较低,6月前十大品牌市占率为6.32%,较5月有所提升,主要618电商旺季龙头公司有能力增加营销等投入,推动市场份额有所集中。 整体来看,2019年6月男装线上销售额、销量、均价分别同增5%、-13%、20%,增速环比增3PCT、7PCT、-7PCT ,男装线上销售额仍保持增长,其中销量下滑幅度较5月份放缓,预计与阿里增加引流投入有关,均价持续提升,驱动销售额增长。市场份额来看,6月男装线上市场CR10为18.09%,行业集中度环比有所提升,南极人、杰维麦、路杰顿、花花公子等线上品牌销售持续快速增长,市场份额占据行业前列。

整体来看,2019年6月童装线上销售额、销量、均价分别同增6%、-4%、10%,增速环比增21PCT、18PCT、0PCT,价格驱动销售额同比恢复增长,销量增速较5月显著提升,预计与阿里加大618等活动引流有关。市场份额方面,6月童装前十大品牌市占率为12.72%,环比有所提升,巴拉巴拉龙头地位巩固、收入保持增长,童装品牌效应明显,优衣库、安踏kids等知名品牌收入同比增长。 

整体来看,2019年6月内衣线上销售额、销量、均价分别同增4%、-7%、12%,增速环比增9PCT、8PCT、0PCT,价格驱动销售额恢复增长,内衣销量降幅环比收窄,阿里线上流量增长有所恢复。

市场份额来看,6月内衣线上市场CR10为19.30%、仍相对较高,南极人、北极绒、猫人等线上低价品牌销售额占据主导地位,优衣库、曼妮芬、七匹狼、爱慕等线下品牌销售额同样位居前列,预计与线下品牌618促销投入有关。

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标签: 纺织服装行业报告 化妆品行业报告

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