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2019Q2短视频KOL红人季度深度分析报告(45页)

行业报告下载 2019年07月10日 08:27 管理员

2019年Q2,分类别的卡思指数跌多增少。14个细分类中, 影视娱乐等 4个类别环比上升,小哥哥等 7个类别下降,其 他 3个类别则相对平稳。

搞笑、小哥哥、音乐舞蹈、小姐姐仍是行业最领先的四个类 别,但本季除小姐姐外,其他三个类别卡思指数都有 10%以 上的下滑,领先的优势在逐步缩小中。经过了一年多的快速 的爆发,小视频不管供给端还是需求端,都更加需要内容的 多元化。

领头类别:搞笑、小哥哥、音乐舞蹈、小姐姐这 4个分类, 卡思指数仍然领先,但巨大的优势正在逐步缩小中。尤其是小 姐姐类,和后面的差距已经很小。

搞笑类:卡思指数持续排名行业第一。除互动和活跃度外, 其他指标都居行业前三,综合实力仍然绝对领先。但和上季 相比,卡思指数下降了 13%,其中互动数据和活跃红人数 量下降最为明显。搞笑类,在同一水平上持续更新始终都是 难点,提升红人活跃度,以及加强内容质量吸引观众参与互 动,是重中之重。

小哥哥类:卡思指数持续排名行业第二。但和前几季所有 指标均能进入前三相比,本季这个类别在红人数量、头部红 人、高粉丝红人规模上都跌出三甲,卡思指数相比上季也大 幅下滑 23%,数据稳定性出现明显松动。从Q2的数据来看, 小哥哥类在红人数量和互动上下滑都比较明显,其他数据变 化不大,在内容的强竞争中,处于不进则退的态势。继小姐 姐类之后,“颜值控”的粉丝对待小哥哥类也呈现出一定疲态。 

音乐舞蹈类:继上季卡思指数环比下降 8%后,本季再 度下滑 11%,和第四名小姐姐类的差距已经微乎其微。音 乐舞蹈类相比上季,所有指标均呈现虽然幅度不大但都在下 滑的态势,从目前的来看这个类和小姐姐一样,已经触达观 众观看兴趣的天花板,内容已经接近饱和。 

影视娱乐类:和上季相比卡思指数大涨 74%,极速窜入 行业第五位,在还没有进入暑期的时候,已经呈现不可抑制 的爆发状态。本季的影视娱乐类,除优秀红人规模及红人活 跃度外,其他指标均大幅提升,整个类别骤然“翻红”。但 从整体来看,这个类别红人的整体活跃度仍然偏低,在互动 上也有更多提升的余地。即将到来的暑期,这个类别可能和 去年一样数据向好。 

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