2019中国动画动漫行业深度研究报告（36页）

在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长。2018年，受到整体经济环境的影响，以及互联网 红利带来的野蛮增长的逐渐消失，中国动漫行业被进入“寒冬”，但总产值仍达到了1712亿元。在动画内容市场中，随着 我国近几年非低幼向国产番剧质量和产量的提升，我国在线动画市场的规模也在快速提升。随着青少年物质生活水平的提高，以及二次元文化等在中国的广泛传播，中国泛二次元用户规模巨大。艾瑞数据显示， 2018年中国的泛二次元用户规模将近3.5亿，在线动漫用户规模也达到2亿多。庞大的用户规模为中国动漫产业的发展带来 巨大的需求市场。中国电视动画产量曾在2011年达到世界第一，但从质量上来看，精品并不算多。大多动画制片企业都想尽可能多地拿到政 策补贴。不把动画本身作为一个作品而创作，在市场上形成了“粗制滥造动画——电视台换知名度——同步生产玩具等产 品——利用强大的渠道能力铺货赚钱”的恶性循环和暴利玩法。但随着互联网渠道的兴起，越来越多的用户选择通过网络 观看动画视频节目，电视动画的受众逐渐减少，产量也随之逐年下降。

产业链构成主要可以分为上中下游三个环节。产业链的上游是内容方，主要包括可供改编动画的网文IP和漫画IP提供方以 及原创动画公司。产业链的中游是渠道发行方，动画的主要播放渠道包括网络视频播放平台，电视台以及电影院线等。产 业链的下游则是基于IP的衍生开发公司，包括IP授权代理公司，也包括衍生开发公司，而衍生品则包括影视、游戏、玩 具、服装、主题公园等等。

中国目前的动画市场，很大部分是以互联网平台为核心，集聚IP创作方和消费衍生方；核心的盈利渠道则是以授权、自主 开发等形式进行游戏、影视剧、网大、网剧、衍生品的产品开发，获取行业外的收入。以平台为核心的运作模式中，资本 助力快速增长的红利曾为平台方带来巨额利润，但IP创作方变得更加依附于平台，自身的产业话语权也被进一步挤压。

2016年开放二胎政策落地后，2019年正在迎来低幼动画受众的的人口小高潮。作为可以和玩具、服饰、视频、家居、影 视、教育、文旅等多个产业整合的内容，低幼产业被长期看好。低幼市场是一个被看好的长青市场。2017、2018年开始 也有制作质量还不错的公司看到了低幼动画的市场空白，投入作品开发，不少80年代有中国特色的经典动画作品也在投入 重制，2019年将有几部不错的作品上线。