游戏直播行业报告：迎双雄时代（21页）

游戏直播方兴未艾，市场空间亟待开发。游戏直播行业市场规模与用户规模持续较快增长，市场空间仍具开发潜力。根据艾瑞数据，中国已在 2016年超越美国成为全球最大的游戏直播市场，2018 年中国游戏直播行业 MAU 已经达到美国市场的 4 倍。2018 年，中国游戏直播市场规模达到 132 亿元，较 2015 年增长约 15 倍，预计 2023 年将达到 398 亿元，对应未来五年CAGR 月 24.7%，增速是非游戏直播市场的约 2 倍。从月活用户规模来看，2018 年中国游戏直播行业 MAU 已经达到 2.55 亿人，预计未来 5 年 CAGR 为 9.4%，用户增长仍具潜力。

游戏直播用户生命周期更长，电竞将扮演更重要的角色。根据艾瑞咨询预测，电竞直播市场占游戏直播市场规模的比例将由 2018 年的 50.3%进一步提升至 2023 年的 59.8%，电竞在游戏直播行业中所扮演的角色将更为重要。游戏直播用户一般而言拥有更长的生命周期，尤其电竞赛事直播对于维持游戏热度以及延长用户生命周期有着更重要的作用。以《英雄联盟》为例，该电竞游戏的游戏直播观看人数高于游戏本身的活跃玩家数——当游戏玩家不再活跃的时候往往并不会彻底流失，而是会转化成为电竞赛事的观众。

游戏直播行业主播数持续增加，优质主播在吸引和保留用户、增强用户参与度方面等发挥着至关重要的作用。游戏直播主播是游戏直播平台的重要资产，顶级主播在个性及技能方面表现出众，在吸引并留存大量粉丝以及通过打赏、广告等方式促进平台货币化变现上起到关键作用。游戏直播行业用户及市场过的增长为主播提供了更好的发展空间，主播数仍持续增长。根据艾瑞数据，中国游戏直播主播数量 2018 年达到约 1800 万人，是 2015 年的约 3 倍，预计 2023 年将达 2800 万人。