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中国信息流潜力市场展望报告(58页)

行业报告下载 2019年06月28日 07:00 管理员

信息流广告是信息流的商业化形式,最早起源于社交媒体。信息流广告是位于社交媒体用户中的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,是信息流商业化的一种形式,也是移动互联网时代下的商业产物。最早于2006年出现在Facebook上,2012年进入中国,被以腾讯、新浪微博、今日头条为首的企业引入和应用。2016年百度、 UC头条等企业加入,同时,PC端上的内容也开始出现信息流形态。到了2018年,PC端信息流商业化价值逐渐显现,垂直类应用平台的信息流也正式进入商业化赛道。

未来5年内,网络广告诸多广告形式或将逐渐呈现信息流化。2018年,中国网络广告在细分领域市场份额变化仍在继续,传统搜索广告整体发展低于行业水平,份额持续降低;电商广告占比33.6%,与去年同期相比,份额持续上升。信息流广告表现仍旧突出,2018年信息流广告口径除包含社交、新闻、视频等之外,计入了以搜索等工具类平台及短视频平台为主要载体的信息流广告,其市场份额达到22.5%,份额增加明显,并跃居第二位。艾瑞咨询认为未来5年内,网络广告的诸多广告形式将会逐渐呈现信息流化。

信息流广告市场规模为1090.4亿元,发展速度保持高位。2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元,预计2020年将超过2500亿元。从增速来看,信息流广告2016年、2017年、2018年增速分别为109.3%、91.5%、58.3%,预计到2020年仍将保持45%以上的增长率,整体增速有所放缓,但信息流广告对于网络广告的推动作用仍旧十分明显。

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