第三方移动支付专题报告(19页)

2018年第三方移动支付交易规模。2018年中国第三方移动支付交易规模达到190.5万亿元，同比增速为58.4%。2018年，人们在日常生活中使用移动支付的习惯已经养成，第三方移动支付渗透率达到较高水平，市场成倍增长的时代结束。加之“断直连”及备付金相关政策在2018年的相继落地，市场正式步入稳步发展阶段。在此阶段，移动金融领域的快速发展、线下支付在新场景的进一步渗透或将成为行业规模增长的主要驱动力。

2018年第三方移动支付交易规模结构。移动消费占比提高，移动金融板块回暖。2018年，第三方移动支付交易规模结构中，移动金融占比从Q1的16.3%回升至Q4的16.9%，移动消费占比从Q1的13.7%增长至Q4的20.8%，与此相应的，个人应用板块占比从Q1的66.9%下滑至Q4的60.0%。艾瑞分析认为，支付宝的货币基金产品“余额宝”的平台化发展策略使其申购业务量在2018年下半年出现了快速上涨，消除了2018Q1“余额宝”限流带来的影响，也推动了移动金融板块的回暖。对于移动消费板块而言，2018年各大电商平台的“双十一”、“双十二”活动使移动消费板块的占比在Q4出现了明显上涨，而线下扫码支付市场的发展则支撑了移动消费板块在2018年全年占比的稳步提升。

2018年第三方移动支付市场竞争格局。支付宝财付通保持垄断地位，第二梯队支付企业在各自细分领域发力。2018年全年数据显示，中国第三方移动支付市场依然保持市场份额比较集中的情况，第一梯队的支付宝、财付通分别占据了54.3%和39.2%的市场份额。根据艾瑞监测到的数据，支付宝2018下半年在移动金融及移动消费领域持续发力，交易规模市场份额取得了一定的提升，整体2018年的移动支付交易规模市场份额同比2017年保持稳中有升的势头。第二梯队的支付企业在各自的细分领域发力，其中，2018年，壹钱包用户服务业务保持增长，企业端服务业务拓展成效显著。壹钱包App两大年度营销活动“520”、“920”持续带动交易规模增长，企业端服务加速向金融、电商、航旅等行业输出，已覆盖线下中小商户数以百万计，交易规模居行业第三；联动优势受益于平台化、智能化、链化、国际化战略，推出面向行业的支付+供应链金融综合服务，促进交易规模持续增长；京东支付受益于电商平台以及金融业务的发力呈现较为明显的增长，排名第五。另外，快钱在万达场景如购物中心、院线、文化旅游等场景快速扩展；易宝支付加大营销力度，在互金、航旅领域持续发力；和包支付作为通信网络到支付网络的改造者，将数据流、信息流叠加上资金流共同连接起来，从而使连接更具价值；苏宁支付致力于O2O化发展，为C端消费者、B端商户提供便捷、安全的覆盖线上线下的全场景支付服务。