手机行业报告：不一样的华为手机（48页）

从功能手机到智能手机，华为在世界舞台逐渐崛起。智能手机发展到今天，已经有十余年的历史，在这期间智能手机的市场格局发生了翻天覆地的变化。近几年来国产手机行业迅速发展，以华为为代表的国产手机品牌不仅仅在国内占据了相当大的市场份额，在国外也能与其他世界一线手机品牌竞争一较高下，中国手机行业在世界舞台上迅速崛起。

华为手机发展历史：厚积薄发，提升品牌溢价。从 2010 年至 2018 年，华为手机的出货量分别为 300 万、2000 万、3200 万、5200 万部、7500 万、1.08 亿、1.39 亿、1.53 亿部和 2.06 亿部。2018 年出货量稳居世界第三，2018 年第二季度出货量更是首次超越苹果成为世界第二。华为手机不仅在整体市场趋势上变现良好，另一值得注意的点是华为手机也越来越有特色，在高端手机市场华为也逐渐有了挑战苹果三星的实力。华为于 2018 年第三季度推出的 P20/P20 Pro 系列产品在600- 800 美元的价格区间需求强劲，帮助华为在市场上树立了非常好的形象，随着“GPUTurbo”技术的发布，华为继续赢得了良好的声誉。接下来，华为又发布了 Mate 20 系列以及 P30 系列手机，在市场上也是备受好评。

反观中国手机市场，华为市占率逐渐提升。在国内的智能手机市场，以小米为代表的低价手机迅速崛起，小米凭借着低价策略和线上线下相结合的营销方式成功地获得了大量用户的支持。小米公司成立于 2010 年 4 月，2011 年 6 月发布旗下首款智能手机小米 1，当年出货量 30 万台。在经历 5 年持续增长后，2016 年小米手机出货量同比下滑 24%。