母婴零售长尾需求报告：渠道价值凸显（24页）

行业报告下载 2018年07月12日 06:50 管理员

消费升级是推动母婴行业发展的根本动力。相较于人口增量带动的母婴行业发展，我们认为消费升级应该是推动母婴行业扩张的更大动力。2017年人均GDP和社零总额的增速都超过10%，社零总额已经连续第14年实现两位数增长。人民生活水平的提高，消费需求的稳定增长是母婴零售业蓬勃发展的基础。母婴零售长尾需求报告：渠道价值凸显（24页）

母婴线下渠道占据较大份额，母婴专卖店维持高增速。综合各咨询公司的预测，我们预计 2018年母婴行业线下渠道依然占据较大市场份额，其中购物中心以及母婴专卖店所占份额较高，而超市份额仅为15.1%左右。近年来随着消费者对母婴产品的丰富度和专业度需求不断提高，商超中仅仅一到两排货架的母婴产品SKU不能满足需求，因此份额逐渐萎缩。购物中心、百货主要销售婴童服装、玩具等，随着消费者对婴童服饰鞋履以及玩具的品牌认知度逐渐增强，未来百货渠道依然会占据一定的市场份额，同时购物中心也意识到了儿童业态对全家消费的带动作用，招商时对儿童业态的分配比例也逐年提高。

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