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厨房小家电行业报告(25页)

行业报告下载 2024年02月05日 06:00 管理员

15-19年电商红利→20年宅经济,线上渠道高增 → 需求透支,21年高基数下承压回落 → 22年新品类空气炸锅爆发,抖音 电商崛起,带动行业增速转正 → 23年,消费者信心低迷,行业增速下滑。 苏泊尔15-19年各季度整体10%以上的增速;2020年各企业受宅经济拉动较快增长,21年收入下滑;22Q2起需求走弱,除 小熊受益消费分化趋势外,其余小家电企业收入增速承压。抖音指出:商家可以让商品在不同场景中可以扮演不同的角色,比如在直播间中,商品能够起到吸引流量、引起互动、快速转 化等等不同的作用。将直播间中销售的所有货品按照「金额占比」和「数量占比」进行二维四象限划分,则可以分为以下四种 商品:引流款、主力款、利润款、潜力款。 精简SKU,提升产品单品效率。以小熊电器为例,根据新华财经报道,2022年公司淘汰无效的 SKU以及替换一些低单价的 SKU,2023年公司预计按照20%-30%的幅度去优化。精简SKU与公司多品类多SKU的策略不矛盾,公司SKU有增有减(新兴 品类SKU增加),但质量提升,2022年报及2023半年报均披露SKU均为500多个。 从存货周转天数来看,苏泊尔、九阳保持较优水平,23年有进一步加快,小熊在22Q3-23Q2周转天数加快。

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