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短剧行业报告:新渠道、新内容(33页)

行业报告下载 2024年01月25日 08:40 管理员

短剧的收入主要包括平台分账、广告及 IP 衍生品等。剧集包括版权剧、自制 剧和分账剧。过往长视频平台直接采购“自制剧”、“版权剧”,对于剧集制作者而 言是 to b 的商业模式,产品收益在上线前便是确定的。而分账剧在视频上线后, 平台根据点击观看情况,在规则框架中从会员/广告中抽取资金分账给片方。对于 剧集制作者而言为 to c 的商业模式。除了分账外,短剧收入还包括广告、IP 衍生 平等。上线播放时通过广告盈利是短剧的主要商业模式之一,包括广告插播、品牌 植入、直播广告、目标广告和合作赞助等方式。在短剧播出后,部分火爆出圈的短 剧还会选择通过推出不同的 IP 衍生品来增加收入,如售卖官方 IP 周边,或是联合 商家推出联名款产品等。 微短剧主要通过广告盈利,此外盈利方式还包括分账、付费等。微短剧主要依 托短视频平台,天然具有精准数据收集和分析的优势,比较受以垂直领域精准投放 为目标的广告主的青睐。广告收益在短视频平台营收结构中占很大比重,也是微短 剧主要的盈利来源。付费来看,目前短视频平台上短剧部分采用付费模式,前几集 免费,后几集解锁的模式。 小程序短剧商业模式以用户付费为主,少部分源于广告收益。付费模式来看, 用户在短视频平台上被物料吸引后,跳转至小程序平台进行观看,通常前几集为免 费,后续集数需要花钱解锁。平台的付费模式包括:1)售卖虚拟货币充值,2)购 买平台年卡,一次性解锁全部内容。广告模式来看,广告主在制作前期因为看好短 剧的潜力,进行产品植入。

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