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户外行业报告(24页)

行业报告下载 2024年01月24日 08:28 管理员

2003-2013 年,高增长阶段(CAGR43.6%):90 年代,国内户外仅为小众专业 群体参与,2003 年后进入高速发展期,驱动因素在于:经济高速发展(人均 GDP CAGR18.5%)、2003 年非典后,在“泛户外”流行趋势的推动下,行业开始从专 业走向大众。2008 年受北京奥运会推动,国产运动品牌跑马圈地扩张到达高峰;运 动流行趋势持续了 7 年、而国内品牌持续提价、与国外品牌价差收窄、性价比优势不 再突出后,消费者存在个性化服装需求,开始往户外转变。2011 年运动行业开始关 店、去库存,户外开始爆发,2011-2014 年行业规模仅 3 年从 100亿增至 200亿元。 2013-2022 年,调整阶段(CAGR4.5%):在经历 10 年高增长后,行业开始进 入调整期,主要由于:(1)产品同质化:龙头品牌投入下降,品牌数量增多而产品 同质化明显,设计老化;(2)消费群体变化:户外冲锋衣耐用、颜色鲜艳、易于识 别等特点使其成为如快递、物流、加油站等行业的工装,也为老年群体偏好,从而很 大程度影响了消费者对户外产品的形象认知、特别是高消费群体和年轻群体。2023 年至今,继 22 年露营火爆后,23 年冲锋衣销售火爆:1)户外露营、飞 盘、骑行等轻户外运动点燃第一波热度:2020-2022 年疫情期间,出国等长途旅行受 限,露营及周边游迅速升温:根据《国内体育旅游消费大数据报告》,2019-2021年 选择 3 天以内体育旅游占比从 33%增长至 71%,户外运动成为参与意愿比例最高选 项。2)2022 年冬奥会后滑雪热度上升。根据头豹研究院数据,22 年国内滑雪行业 市场规模同比增长 35%达 774 亿元。3)2023 年冲锋衣销量激增,京东和唯品会数 据,双十一期间冲锋衣销量均同比翻倍,抖音数据显示今年前 7 月冲锋衣销量同比大 涨 336.57%,全年销售额有望突破 25 亿元。2023 年 1-10月抖音/天猫/京东户外运动 销售额累计同比增长分别为 100.2%/30.2%/50.4%,其中天猫/京东户外运动销售额 较 21 年增长 33%/62%。

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标签: 体育及用品行业报告

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