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品牌联名消费调研报告(22页)

行业报告下载 2024年01月20日 07:25 管理员

随着联名越来越频繁,人们对此不断祛魅。只有33.1%的消费者表 示,对联名的兴趣比以前更强了。 面对感兴趣的联名产品,大多数人都很随缘,买不到也无所谓,3 成人会积极参与抢购,但不愿意排队抢购或溢价收购。 原因并不难分析,当所有品牌都在做联名,数量的泛滥及质量的参 差不齐,一定程度上损耗了消费者的热情。 一位读者表示,“联名屡见不鲜了,有点麻木。随便弄点杯子纸袋, 找个现成模具印点图案真的很无感了,时尚小垃圾割韭菜”。另一 位消费者则更加直白地写道,“初看新鲜,吃过喝过都是诈骗”。近4成00后对联名的兴趣比 以前更强了,越年轻的消费 者,对联名兴趣提升越明显。 年轻人的钱包不算厚,但他 们愿意为兴趣爱好而消费, 品牌联名也是瞅准了这一 点,纷纷与游戏、二次元、 表情包联名,努力和年轻人 同频共振。品牌的努力没有白费,即便人们态度很随缘,依然有联名“跑”了出来。 瑞幸和贵州茅台、瑞幸和《猫和老鼠》、喜茶和Fendi,成为2023 年消费者印象最深刻的联名,得票率领先其他联名。

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