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Z世代的马斯洛需求探究报告(26页)

行业报告下载 2024年01月17日 07:16 管理员

个性更鲜明、独立意识更强的Z世代已经成为经济社会中的一支重要力量。他们有着独特的“三观”和行为 范式。关于Z世代的价值理念、消费行为研究,一直是行业内关注的热点,也是PCG 多年来持续跟踪的课题。 尤其在后疫情时代,面对全球经济的下行、消费降级的压力,Z世代当下的追求和对未来的生活态度有怎样 的变化?还有哪些坚持? 我们想到了经典的马斯洛需求层次理论。马斯洛理论需求层级概念是人际关系理论科学研究的基础理论 之一,在1943年由英国心理学专家施洗约翰·马斯洛在《人类激励理论》中明确提出。它将人们的需求像台 阶一样从低到高按层级区划为五种,分别是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。 自1943年首次提出后,为适应不断发展的时代,马斯洛本人又提出更新的版本,将最初的五个层级发展成 七级。 在这份报告中,我们希望利用马斯洛需求,来探索当下Z世代对各层次需求的重要级变化及背后的动机。同 时,我们还将探讨如何在商业环境中更好地理解Z世代,以寻找到更多营销机会。PCG总结出了18条打开 Z世代的正确方式,与您分享。

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资源名称:Z世代的马斯洛需求探究报告(26页)


标签: 消费者及人群研究报告

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