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中国户外运动鞋服行业研究报告(35页)

行业报告下载 2024年01月04日 07:03 管理员

从不同机构的市场数据中显示,2020年,中国户外运动鞋服市场首次出现微弱负增长态势。但2021年则强势回归并超越2019年水 平,2023年预计中国户外运动鞋服行业规模将超过5000亿元水平。按照传统户外运动的定义,户外运动仅包含露营、滑雪、骑行、 水上运动和垂钓,这些户外运动总规模也只有500亿左右,但对于当代运动与生活的边界逐渐模糊的社会环境来说,户外运动的内涵 会得到极大放大,跑步、大小球类甚至瑜伽、健身等传统室内鞋服,也逐渐日常化,户外化。户外运动鞋服市场也受此社会背景的 刺激,在疫情前得到了一轮强劲的促进。未来这个趋势依然会在一定程度上延续,但新的暴增能否再度发生,则取决于鞋服行业生 产和制造环节的突破。虽然目前下沉市场以及轻户外/休闲户外概念盛行,但对于户外鞋服领域,仍有技术壁垒,且专业材料 领域需要技术积累沉淀。从“李宁䨻”科技到安踏鞋创新研发中心,从特步ACE缓震科技到361度研创 中心,运动品牌都在以不同的切入点,聚焦运动科技研发升级,优化产品性能以及推动功能性材料研 发。安踏集团预计未来5年投入40亿人民币进行运动科技研发工作。四大国产运动品牌在2022年的研 发投入都有不同程度增长。国外品牌作为外来者进入市场,对本土市场了解有限,通常部分销售渠道以及营销需要依靠本地代理商, 以帮助品牌更好地适应当地市场以及降低进入风险,从而减轻了国外品牌在市场的管理负担,这使其可以 专注于产品设计、生产和品牌建设;但同时导致其管理成本较高,利润率较低以及无法涉足低价档位产品 国产品牌熟悉本土市场,更多通过直营方式垂直进入地区市场,可以让品牌更好地控制产品质量、销售渠 道、定价和市场形象; 同时也能够更好地降低渠道费用损耗以提升利润率、控制定价。新兴国产户外品牌目 前往往瞄准下沉市场。

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资源名称:中国户外运动鞋服行业研究报告(35页)


标签: 纺织服装行业报告

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