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中国风尚服饰趋势洞察白皮书(83页)

行业报告下载 2023年12月21日 08:48 管理员

2023 年, 受国际经济形势和国内消费水平等诸多方 面变化的影响,中国服饰市场正迎来新的挑战。 据国家统计局发布的最新中国社会消费零售数据显 示, 截至 2023 年 8 月, 社零销售总额达到 302281 亿元, 同比增长 7.0%,8 月为 37933 亿元, 同比增 长 4.6%。其中, 服装、鞋帽、针纺织品类 8 月同比 增长 4.5%, 与 8 月整体社零增长率相近。但值得注 意的是,这一数字在 1-8 月是 10.6%,远超整体社零 数据的增长。 宏观经济形势愈加复杂的 2023 年,一方面,大服饰 行业受到供应链成本上升和消费信心下降的双重挤 压 ;另一方面,消费者面临经济的不确定性,储蓄意 愿逐步加强,服饰消费不再是简单的消费升级或消费 降级逻辑。品牌所面对的市场局势愈加复杂,消费者 需求减少和观念变化,成为亟需应对的首要问题。 产业端,在大服饰行业的复苏趋势下,以中高端为代 表的服饰品牌收入恢复弹性较好。例如, 安正时尚、 朗姿股份、歌力思等中国服装企业上半年的财报数据 指向一个共同市场趋势 :以女装为代表,服饰行业已 处于强势增长中。此时,业内人士普遍认为,中国服 饰行业正逐渐摆脱低价竞争,迈向高质量的发展阶段。 而消费端,消费者趋向审慎决策和更替品牌选择,驱 动市场新格局的建立,此时正是加码中国市场的“黄 金窗口期”。服饰品牌唯有正确认识消费需求, 认清 驱动消费者购买决策的关键因素,精准捕捉以 Z 世代 为代表的关键增量引擎,以及运用会员机制维护长期 稳定的品牌拥趸,才能在新格局中赢得主动。

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标签: 纺织服装行业报告

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