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出版行业报告(21页)

行业报告下载 2023年12月04日 08:49 管理员

根据国家新闻出版总署颁布的《图书出版管理规定》,图书出版是指获得许可的图书出 版法人实体,进行各类内容载体形式的编辑和出版,并通过印刷发行向社会出售的活动。 其中,规定的内容载体包括:书籍、地图、年画、图片、画册,含有文字、图画内容的 年历、月历、日历,以及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式。根据开卷分类体系, 图书行业一级分类共包含社科、语言、文艺、科技、生活休闲、少儿、教辅教材、综合 图书 8 大类,进一步可细分为 21 个二级类别。我国图书行业产业链由策划、出版、发行、分销和零售五个环节构成。产业链涵盖上游 的作者、内容策划机构、印刷企业等,到中游的出版社和发行商,最后通过下游的分销 商、零售商流向读者。整体运作模式为:首先,作者直接或通过策划机构间接授权内容 给出版社,出版社对图书内容进行审校后,向新闻出版管理部门申请书号,并委托行业 具有相关资质的印刷企业进行印刷。此后,发行商从出版社购入图书,并分销给下游的 分销商从而取得发行收入。

最终,分销商分发给零售商,零售商通过实体书店或者线上 渠道销售给读者。出版行业具有高准入壁垒,国有企业占据主导地位。由于图书出版行业涉及信息及内容的传播,关乎国家文化安全及意识形态的稳定,因此受到国家监管层的高度重视。根据 《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干规定》,涉及出版物印刷及发行业务的企 业国有资本必须控股 51%以上,这决定了图书出版行业国有资本占据主导地位的市场竞 争格局。 根据申万行业分类,A 股传媒二级细分行业中出版行业共有上市企业 29 家,按照企业实 际控制人的性质可以分为国有出版企业(包括央企 3 家和地方国有企业 18 家)和民营 出版企业(8 家)。由于政策限制,我国仅国有出版单位(包括出版社、期刊社等)具 有申请书号的资格,民营出版机构需要与国有出版单位合作,通过向国有出版社购买等 方式以获得书号,针对中小学生教材教辅的图书出版的要求则更高。同时,受限于教育 的地域性差异,我国国有出版企业往往以省级行政区划分来发展业务。2023 年上半年, 营业收入排名前十位的均为地方国有企业,其中凤凰传媒以 71.79 亿元的营业收入居于 首位。

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