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抖音创作者商业环境洞察报告(37页)

行业报告下载 2023年11月08日 07:28 管理员

本次研究中,DT研究院和抖音创作者经营团队采用定量调研的方法,对短 视频平台用户与创作者产生关联的全链条细节进行了分析梳理;此外,我 们还邀请了多位创作者和MCN从业者,就行业痛点和市场趋势进行了深 度访谈。 针对本次研究,DT研究院和抖音在自有读者群和平台上,面向使用过抖音 平台的用户发起调研。本次调研共回收有效样本1708份,其中约6成为女 性,近3/4为90后-00后,一线城市占比30%,新一线及二线城市占比 30%。获取新用户越来越难,但抖音创作者增长仍有机会。

绝大部分用户在平台上不会独宠一人,超1/3的短视频平台用 户相当博爱(当然也更容易喜新厌旧)——我们简单描摹 了这群人的特征,找到他们,就是创作者获得新注意力和 信任的宝藏。超9成用户被创作者种草过,还有7成用户在短视频平台 上下过单。作为创作者的你,在考虑变现时可能也在直播 和短视频带货间反复摇摆。这两种方式对消费者下单的 说服力相差不大,找到跟自己能力匹配的方式更重要。虽然都是创作者的商业化,但用户在纯看广告被种草时 被触动的点,和要真金白银下单时被触动的点很不一样。 这就决定了,创作者在打品牌广告和带货时,要着重在不 同的点。

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