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中国时尚行业报告:细分赛道的演进与机会(20页)

行业报告下载 2023年11月06日 07:01 管理员

回顾BCG“中国时尚的下一个十年”系列报告的上一篇,中国时尚行业新一个十年 (2020—2030)将迈入“量稳质升”的阶段,高端化将持续,但不再是单纯的消费升级, 而是中产以上攀升、中产承压结构变化和时尚消费持续深化驱动。 在增长驱动“质大于量”的宏观环境下,未来中国服饰市场增量有限,存量的结构性 改善机会更大。因此,服装企业需要更多地关注市场细分赛道机会。伴随商业体格局的发 展演进、消费者生活方式的演变和时尚消费的跃迁,中国时尚行业市场格局加速演变,服 装企业需打造独特品牌定位及与之匹配的商业模式,强化差异化核心竞争力,从而捕捉市 场机会。 本文是BCG“中国时尚的下一个十年”系列报告的第三篇,探讨中国时尚行业细分赛 道的演进和机会。竞争日益激烈的存量市场中还存在哪些机会白地?服装品牌需要具备哪 些制胜要素才能领跑赛道?我们将在此次报告中深入探讨,以期为服装企业在未来赛道选 择和增长策略制定上提供一些启示。

回顾BCG时尚行业系列报告上一篇《中国时尚行业的下一个十年:高端化是否还能持 续?》,2020年开启的新一个十年,中国时尚行业迈入“量稳质升”的阶段。在这个阶段, 时尚行业的总量将不会显著增加,仅随着收入的提升稳步增加。人均服装支出占人均GDP 比重预计将趋于平稳,由2020年的2.2%逐步收拢至发达国家水平约1.7%。中国鞋服行业 市场预计到2030年会维持“量稳质升”的整体趋势,到2030年总量将达到约3.4万亿元。 由于未来中国服饰市场增量有限,存量的结构性改善机会更大,因此,企业需要更多 地关注市场局部机会,捕捉细分赛道的增长机会点。 新十年,中国时尚行业迈入“时尚需求深化期”,伴随消费者时尚度的分化和跃迁、生 活方式的演变,以及商业体格局的演进,中国时尚行业市场格局将加速重塑(参阅图1)。

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标签: 经济报告

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