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兴趣社区价值延展探索研究报告:微博与超话社区(45页)

行业报告下载 2023年11月01日 07:24 管理员

随着互联网的早期发展,大量资讯进入用户视野,多元文化浪潮随之一并推开,天涯、贴吧等早期兴趣社区1.0激发并满足了大众的 表达欲与创作欲,网红与爆梗频出。但不同兴趣圈层之间相对独立,互动性弱,在传播上具有一定的壁垒。 安卓系统的发布开启了移动互联网时代,微博超话、小红书等能够满足用户细分兴趣需求的社交产品应运而生,兴趣社区2.0时代来 临。兴趣社区2.0通过建设生态社区,增加用户黏性,利用流量推送机制让不同圈层内容流动融合,吸引更多用户关注。随着移动互联网兴起,兴趣社区从单一的大垂类社区逐渐向包容性更广、更细分的领域发展演进,短平快的兴趣社区逐渐替代了需 要长时间浏览的贴吧与论坛。

2023年4月天涯论坛宣布关闭,兴趣社区1.0时代结束。 兴趣社区2.0内容更加多元,随用户兴趣而产生细分的超话社区内,粉丝UGC二创内容兴起,不仅为微博带来优秀内容,也加强了用 户凝聚力。网络是Z世代了解世界,表达个性与自我价值的重要窗口,他们更愿意在兴趣社区浏览资讯内容,对日常美好生活相关内容也颇为重 视。 而微博超话等兴趣社区凭借繁多快速的新鲜事物、海量垂类内容满足用户多种兴趣;依靠真实靠谱的大V推荐,影响越来越多的用户。用户对兴趣社区的使用主要是围绕兴趣爱好,社交属性以及粉丝活动三个方向。对感兴趣的话题,用户天然有更强的分享讨论欲, 更期待与人社交互动。 在兴趣社区使用中,微博超话互动性更强,内容丰富度以及垂类深度的多样性表现同样不俗,满意度占比优于小红书。

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