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游戏产业全景解析报告(64页)

行业报告下载 2023年10月19日 08:55 管理员

H5 小游戏可作为移动端的网页游戏,通过 2014 年《围住神经猫》进入大众视线, 开启了 H5 小游戏元年。经由在微信朋友圈病毒式的传播,《围住神经猫》实现了 过亿的年用户参与量,此后,小游戏市场规模和流水迅速增长,展现出巨大市场 潜力;2015 年,小程序游戏月流水已超百万元,市场规模达 1.54 亿人,数量已达 3191 款,诞生了《框挂传奇》、《奇迹西游》等优质游戏;2016 年,《愚公移山》 的推出,为小程序游戏引入了内购道具功能,同年《传奇世界 H5》借助“传奇 IP”, 成为首款实现月流水突破 3000 万元的 H5 小游戏;2017 年,H5 游戏数量达到 8851 款,小程序游戏逐渐形成盈利效应,其中《大天使之剑 H5》公测 24 天流水破亿元。2017 年底,微信更新版本 6.6.1,将 H5 小游戏 融合进微信生态,推出小程序游戏,结合微信社交属性和 H5 小游戏强裂变性创 新游戏模式,持续引爆小游戏市场。

2018年1月,以《跳一跳》为代表的首批小 游戏在大量微信用户中开始传播,而微信的下拉入口的便捷性让微信小程序的访 问量大增,小程序游戏进入爆发期,截至 2021 年底,小程序日活用户大幅增长至 4.5 亿人。自此,微信小游戏以社交软件的普及化,程序入口的便捷化,无需加载 的轻量化,加之社交竞技排名形成用户心理比较的独特优势,持续刺激微信用户 融入小程序游戏生态,助力小程序游戏用户的活跃度、留存率持续攀升。自《跳一跳》之后,随着知识经济进入大众视野,问答闯关类游戏迅速占领市场, 增强互动性,日活进一步增强。2018 年 4 月中旬,小游戏正式向普通开发者开放, 许多拥有裂变经验的新媒体运营人涌入市场,《最强飞刀手》《最强弹一弹》等带 有裂变性质的闯关小游戏持续涌现,以“转发复活”的特殊机制推动小游戏不断开 展社交裂变,助力用户规模高速扩张的同时,广告变现空间也进一步打开。此后, 小程序游戏开始轻量化迭代,《咸鱼之王》、《我叫大东家》、《寻道大千》、《勇者与 装备》等游戏逐渐融入市场,小程序游戏的轻休闲时代正式开启。

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