潮玩市场报告：Z世代促进潮玩出圈，盲盒为体，IP 为翼（28页）

我们认为，当代年轻人工作与学习的压力大，且更愿意追求情感上的自我满足，而潮玩成 为了当代年轻人追求情感寄托的载体。“盲盒”的出现也有效地降低潮玩门槛。 尼尔森数据显示，90 后已经逐渐成为中国市场消费的主力军，在消费意愿方面，90 后消 费意愿为 63 点，高于 80 后（60 点）、70 后（54 点）、60 后（54 点）等年龄段。90 后对于消费的意愿更强，且拥有更开放的态度和探索自我的兴趣，不再仅仅追求物质生 活上的需求，更看重情感上的满足感，因此消费观念与上一代也大相径庭。根据马斯洛需求等 级理论，90 后一代基本已经跨越生理需求和安全需求，踏入了更高层次的社交需求和尊重需求 的情感满足阶段。再加之中国经济和社会环境的快速发展，这一代人的工作、学习压力也非常 大。在巨大的压力之下，年轻人也更愿意花钱去实现自我的满足，宣泄平时的压力，很多年轻 消费者的购买理由也十分简单，仅仅因为“我喜欢”。在这样的环境下，具有文化背景特点以及 社交属性的潮玩成为了寄托情感的优秀载体。

例如，泡泡玛特的“毕奇（PUCKY）”系列设计为一个似笑非笑，似哭非哭的小女孩形象。 Puck 是莎士比亚名剧《仲夏夜之梦》里的一个小精灵，很爱捉弄人，但同时它也拥有治愈的能 力。设计师很喜欢这个角色，觉得自己跟这个小精灵性格相似。所以就在精灵名字后面加一个 Y，变成了设计师的笔名，代表着真实和虚幻世界的结合。奇幻可爱的造型以及多种不同元素 的设计主题使消费者可以将自己的情感很好地寄托在玩偶上，无论是沮丧还是高兴都可以在玩 偶上找到回应。近年来，随着互联网发展和营销，使更多人接触到设计师的潮流。再加上例如海贼王等自 带粉丝流量的 IP 加入到潮玩队列中。潮玩已经将原来以核心用户为目标群体的范围扩大到普通 消费者并使设计师的作品实现工业化量产，有效地降低价格门槛，加之“盲盒”玩法的营销策 略吸引更多的人“入圈”。

潮玩从字面意思上讲就是潮流玩具。潮流玩具主要有四类，包括艺术玩具、盲盒公仔、手 办模型和 BJD 玩具（ball joint doll 球关节娃娃）。但是有别于传统玩具，潮玩在艺术性，制造 工艺以及文化附属方面都存在极大的不同。传统玩具的特点在于其丰富的玩法，核心是生产技 术和可玩性层面的进步。其中以孩之宝的变形金刚系列为代表，以其复杂精巧的变形结构著称。 而对于潮玩而言，玩具只是作为艺术表达的一种载体，其意义更多的集中于潮玩独特的艺术设 计和收藏性上。也正是这种独特的艺术性，使得 IP 成为了潮玩的核心内容。