版权行业报告：大版权时代（52页）

当前版权方主要分为 ToC 和 ToB 两种业务模式。ToB 采买模式下，片方只对平 台负责，用户向平台方付费换取内容观看权限，平台方向版权方采买内容丰富其库存。 ToC 模式下，片方和平台方根据用户的点击量和有效观看时长进行分成，此模式对于 平台方来说意味着更低的风险和更大的向上收入弹性。 分账剧诞生于 2016 年，历经 4 年发展其商业模式已日渐成熟，各大视频平台纷 纷布局，其中爱奇艺成为分账剧领域最活跃的平台方之一。爱奇艺早于 2017 年已提 出云腾计划、苍穹计划，腾讯视频、芒果 TV 和优酷也于 2018 年相继布局网剧分账 细则，2019 年爱奇艺上线共 76 部分账剧，分账剧爆款迭出，头部内容持续突破天 花板，受此利好平台方持续力推，如优酷网联合微博台网聚集中心推出“COOLV” 计划，分账剧或将迎来爆发期。内容价格持续攀升，支撑影视版权规模扩大。根据艾瑞咨询预测，2020 年网络 视频行业内容成本规模将达到 1637.9 亿元，同时，基于影视版权下游平台端为扩充 内容库存，争夺市场用户提高用户粘性，纷纷重金掷入采购内容资源，以爱奇艺为例， 2015 年-2020Q1 爱奇艺内容成本占比始终维持高位，2020Q1 内容成本占比达 77.13%，版权市场空间大。

伴随用户的网络视频观看行为由桌面端向移动端深入发展，网络云存储技术日趋 成熟，新形式的网络视频盗版模式应运而生，盗版呈现分散化发展趋势，给版权保护 带来新的挑战。 “电影上线网盘见”，云存储技术推动网盘盗版模式兴起。网盘兴起于电子数据 文件存储读取向云端发展的背景之下，由于早期用户对工具进行滥用以及相关部门对 网盘行业监管缺失，使得个人能以分享和资源共享的名义将自己购买、获得授权的正 版内容文件或从其他渠道下载的盗版内容文件存在于网盘中，通过共享链接地址的方 式在微博、空间、贴吧、论坛等社交媒体、网络空间进行传播，其他用户借助搜索引 擎、社交媒体可快速定位共享链接，并转存至个人网盘或直接进行下载。从 2015 年 起，国家版权局印发了《关于规范网盘服务版权秩序的通知》，明确禁止用户上传、 存储和共享未经授权的作品，同时要求网盘服务者上传个人信息以加强监测管理， 2016 年多家网盘、快盘因盗版问题被强行停止服务，2019 年“剑网行动”重点打击通过网盘分享、聚合盗链等渠道传播盗版影视作品的行为。尽管国家针对网盘盗版打 击力度日益增大，但“电影/电视剧上线，网盘见”的行为仍屡见不鲜。 盗版影视资源找到“出货”新出路，“追剧神器 APP”泛滥。区别于借助网盘以 实现特定盗版资源的存储传播，如今大量盗版影视资源正通过 App 方式对外销售， 用户只需要支付 6-50 元不等，便可通过所谓的“追剧神器”直接观看各类影视作品， 一次支付随时更新。